Semalt: efeitos do plágio no conteúdo de SEO e como evitá-lo
Se o conteúdo é rei, o conteúdo copiado é uma maldição.
É uma ameaça que muitos de nós vivenciamos ao longo de nossas vidas de marketing. Culpe o enorme volume de conteúdo produzido todos os dias e publicado na web. Ou em spammers que criam ferramentas e sites em torno de conteúdo plagiado. Qualquer que seja o motivo, o conteúdo copiado é um grande problema no marketing digital hoje.
Plágio em SEO pode ser um convite a problemas de direitos autorais, mas só vem depois da ideia de seu site ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa. Na maioria dos casos, é outra pessoa que está copiando o seu conteúdo, mas as consequências são sentidas no seu site por meio de uma queda nos rankings SERP. Não é justo e precisa ser corrigido.
Semalt traz um guia para iniciantes sobre como entender o plágio em SEO e algumas maneiras excelentes de evitá-lo. Por meio de nossos serviços full-stack - AutoSEO e FullSEO - temos ajudou milhares de empresas manter a autenticidade de sua produção de conteúdo. Estaremos discutindo algumas de nossas táticas neste artigo. Leia.
O que é plágio em conteúdo da web?
Plágio, em seu sentido mais básico, significa pegar emprestado blocos inteiros de conteúdo de outro site ou fonte sem sua permissão e publicá-los como se fossem seus. Por exemplo, quando um site de imobiliárias com sede em Toronto, Canadá, usa algumas frases publicadas em um site de propriedade de uma imobiliária americana e as publica como parte de seu próprio artigo, pode ser um conteúdo copiado.
Isso se torna um problema porque agora existem duas versões do mesmo conteúdo, o que leva a duas coisas críticas da perspectiva de SEO:
- Experiência do usuário ruim
- O conteúdo duplicado é armazenado em cache por spiders de mecanismos de pesquisa
Essas são as duas principais razões pelas quais os mecanismos de pesquisa odeiam o conteúdo copiado. Não porque eles tenham que armazenar em cache tipos semelhantes de conteúdo, mas porque isso afeta a experiência do usuário. Duas páginas da Web semelhantes classificadas uma acima da outra em SERPs não são uma boa experiência para o usuário. Ajudar um usuário a encontrar as informações exatas que está procurando é a principal prioridade dos mecanismos de pesquisa, e o conteúdo copiado pode atrapalhar essa experiência.
Figura 1 - Plágio em poucas palavras. Crédito da imagem: Wikipedia
O plágio também é um crime civil na maior parte do mundo. Mais relevante nas áreas de publicação e doutorado, pode levar à violação de direitos autorais e litígios envolvendo direitos intelectuais. Nos Estados Unidos, por exemplo, as questões de direitos autorais são sérias e se você se encontrar no meio de um processo legal, as consequências podem ser muito graves.
O mesmo não pode ser dito sobre SEO. Mas o conteúdo copiado ainda não é recomendado, pois reduz suas chances de ganhar a cobiçada posição de topo nas SERPs. Na Semalt, vimos inúmeras instâncias de conteúdo copiado em sites que são emprestados dos sites de nossos clientes. Temos tentado ativamente mitigá-los com muito sucesso. A maior parte se resume à criação de conteúdo exclusivo que será valioso para seu público-alvo.
Mas antes de entendermos como resolver o problema de conteúdo duplicado, vamos primeiro dar uma olhada mais profunda em como isso afeta o SEO.
Efeitos do plágio no SEO do seu site
Muitos profissionais de marketing acreditam que mesmo pequenos textos de conteúdo copiado podem prejudicá-los na pesquisa orgânica. Isso não é verdade, conforme especificado por mecanismos de pesquisa como Google. Os mecanismos de pesquisa só o penalizarão se descobrirem que o motivo da publicação do conteúdo copiado é enganoso ou tem a intenção de enviar spam. Sabemos que é difícil de acreditar, mas existem milhões de sites que fazem esse tipo de spam apenas para agir como plataformas fraudulentas para desviar dinheiro de usuários desavisados da Internet. Isso torna importante saber como o plágio afeta o SEO.
Para começar, os mecanismos de pesquisa se concentram em classificar o melhor conteúdo no topo. Isso naturalmente significa que o conteúdo altamente relevante para a consulta (junto com vários outros fatores) será classificado no topo. Ao publicar um artigo em seu blog, você se concentra em um conjunto de palavras-chave e cria o conteúdo em torno delas. Essa relevância, junto com outros fatores como autoridade de domínio, perfil de link e sinais sociais, é muito importante.
Mas e se alguma parte deste artigo foi emprestada de um artigo antigo que já está no índice de um mecanismo de pesquisa? Dá menos importância, eventualmente afetando sua consideração para classificação. Esta é a maior consequência do uso de conteúdo plagiado em seu site. Outros efeitos incluem:
- Classificações desfavoráveis nas SERPs
- A duplicação em todo o site pode reduzir a confiança e autoridade do domínio
- Má visibilidade na web
O conteúdo copiado pode ter várias formas, por isso é melhor eliminar todos eles do seu site para ficar seguro. Aqui estão alguns dos tipos de conteúdo mais comuns considerados suspeitos pelos mecanismos de pesquisa.
- Conteúdo reduzido (apenas algumas frases por página)
- Conteúdo gerado automaticamente
- Conteúdo copiado (de outros sites)
- Conteúdo repetitivo (de perfis sociais etc.)
- Conteúdo de spam gerado pelo usuário
Tudo isso pode influenciar a autoridade do seu site e afetar a confiança que os mecanismos de pesquisa depositam nele. Embora cuidar do conteúdo duplicado seja direto - você se limita à produção de conteúdo exclusivo - existem alguns métodos recomendados a seguir. Isso o ajudará a ficar um passo à frente de sua concorrência no que diz respeito à duplicação de conteúdo.
Como corrigir o problema de conteúdo duplicado?
Na Semalt, temos centenas de clientes satisfeitos para os quais fazemos SEO extensivo. Por meio de nossas ofertas principais - AutoSEO e FullSEO - podemos classificar os sites dos nossos clientes na primeira página dos motores de busca como Google, Bing e Yandex.
Um dos aspectos críticos de nossas ofertas é a criação e gerenciamento de conteúdo. Nós pontilhamos todos os i's e cruzamos todos os q's para garantir que cada frase publicada em seu site seja 100% única. Usamos ferramentas profissionais como o Copyscape e vários métodos internos para eliminar problemas de duplicação, caso eles já existam do lado de nossos clientes antes de eles nos procurarem.
Figura 2 - Um bom conselho para evitar o plágio. Crédito da imagem: Harris Xiong via Flickr
Aqui estão algumas das maneiras mais eficazes de lidar com o plágio, com exemplos.
Canonização
Esta é uma das maneiras mais fáceis de evitar o problema de duplicação de conteúdo. Se você tiver mais de um site, adicionar tags canônicas e HREFLANG pode ajudar. Isso sinalizará aos mecanismos de pesquisa para usar a versão certa para aquele mercado/geografia.
O uso de domínios de nível superior também é recomendado. Por exemplo, use '.com' para seu site internacional e domínios de nível de país (como '.in' para Índia e '.gr' para Grécia) para diferentes geografias. Isso torna o trabalho dos mecanismos de pesquisa mais fácil e você acaba desfrutando de melhores classificações.
Evite conteúdo repetitivo
Você está no setor de seguros? Então, entendemos que você pode precisar especificar textos clichê de isenção de responsabilidade em todas as suas peças de conteúdo. A melhor maneira de fazer isso é criar uma página separada para isenções de responsabilidade. Dessa forma, você só pode mencionar uma ou duas linhas em suas peças com um link para essa página. Isso também é recomendado pelo Google.
Evite conteúdo semelhante
Se você tem apenas um produto e deseja mencioná-lo em suas peças, considere parafrasear. Dizer a mesma coisa usando as mesmas linhas pode causar problemas de duplicação. Tente parafrasear e brincar com as palavras para dizer a mesma coisa de maneira diferente.
Apresentar um pedido de DMCA
Normalmente, este é o último recurso em que você busca a ajuda do Digital Millennium Copyright Act (EUA). Fornece-lhes todos os detalhes sobre a possível duplicação e atuará contra o site que está copiando o conteúdo de você. Observe que esse método só é eficaz se você não conseguir remover o conteúdo copiado de outro site.
Além disso, aqui estão mais algumas maneiras de lidar com o plágio:
- Use o redirecionamento 301
- Use um design de URL consistente
- Distribuir apenas conteúdo exclusivo
- Remover páginas vazias ou 404
Em conclusão
Na maioria dos casos, o conteúdo copiado é inofensivo se não for você quem o está fazendo. O objetivo é contratar bons escritores e criar um conteúdo exclusivo, útil e de alta qualidade. E isso não se restringe apenas a sites. Você deve se concentrar na criação de conteúdo exclusivo em todas as plataformas, o que não apenas o impedirá de ter problemas de duplicação, mas também o ajudará a manter a reputação da sua marca.
Quando você usa Serviços da Semalt, você não precisa se preocupar com a duplicação. Todos os nossos pacotes premium de SEO vêm com geração de conteúdo 100% exclusivo, o que permite que você se concentre em coisas mais importantes, como buscar vendas e interagir com seus clientes. Para tudo o mais no mundo do SEO, você tem o Semalt. Leia alguns de nossos depoimentos de clientes e entre em contato conosco hoje.